昨日，2022年北京冬奧會(huì)正式結(jié)束，中國(guó)代表團(tuán)以9金4銀2銅收官，金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)均創(chuàng)歷史新高。
值得一提的是，除了賽場(chǎng)內(nèi)奧運(yùn)健兒取得優(yōu)異成績(jī)外，賽場(chǎng)外國(guó)人的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情也已被點(diǎn)燃。根據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，我國(guó)目前已實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。
由于冰雪運(yùn)動(dòng)屬于高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，參與運(yùn)動(dòng)的人發(fā)生損傷概率較高，于是骨科醫(yī)生毛睿的感慨“雪道盡頭是骨科”在冬奧會(huì)期間上了微博熱搜。緣由是他2月9日當(dāng)天做了9臺(tái)手術(shù)，其中7位病人都是滑雪摔傷導(dǎo)致的。
另?yè)?jù)北京大學(xué)第三醫(yī)院專家搜集整理的數(shù)據(jù)顯示，河北省張家口市崇禮區(qū)某大型雪場(chǎng)在兩個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)季中，共有753名患者因滑雪受傷，其中高達(dá)76.6%的人是摔傷。
冰雪運(yùn)動(dòng)易受傷部位圖 圖片來源：優(yōu)復(fù)醫(yī)療
面對(duì)如此高的受傷率，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與體育愛好者是如何盡量避免和進(jìn)行修復(fù)的呢？答案是運(yùn)動(dòng)康復(fù)，其可以簡(jiǎn)單理解為通過多種醫(yī)療手段或訓(xùn)練恢復(fù)受損傷的部位，從而促進(jìn)身體康復(fù)的方法。
比如在北京冬奧會(huì)上，我國(guó)體育代表團(tuán)里的多個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)就配備有康復(fù)師，包括花樣滑冰隊(duì)、冰壺隊(duì)、冰球女隊(duì)、自由式滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)、冬季兩項(xiàng)、鋼架雪車隊(duì)等。
依循專業(yè)運(yùn)動(dòng)員們的路徑，越來越多的人開始了解和嘗試運(yùn)動(dòng)康復(fù)。這讓本在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與體育愛好者之間流行的隱秘賽道逐漸浮現(xiàn)在大眾面前，并大熱了一把。
谷愛凌們青睞的隱秘賽道： 市場(chǎng)規(guī)模超千億，覆蓋4.3億運(yùn)動(dòng)群體
作為本屆冬奧會(huì)大熱的金牌選手，谷愛凌在滑雪道上恣意跳轉(zhuǎn)的畫面被各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。
不過榮耀背后，卻暗藏艱險(xiǎn)：冰雪運(yùn)動(dòng)涉及的高速、高阻力特征，使得運(yùn)動(dòng)員或體育愛好者很有可能造成嚴(yán)重的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷，直接影響他們的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技狀態(tài)和生活質(zhì)量。因此任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都不敢拿自己的康復(fù)治療開玩笑。
比如在本屆冬奧會(huì)單板滑雪男子U型場(chǎng)地技巧資格賽中，21歲的中國(guó)選手高弘博因在比賽前的訓(xùn)練中不幸摔傷，導(dǎo)致腳踝骨折，以致第一輪只拿到15分，排名墊底。
再比如冰雪運(yùn)動(dòng)員劉佳宇在單板U型池的訓(xùn)練中經(jīng)常摔傷，左肩屢次脫臼打起鋼釘，為了能夠順利參加本屆冬奧會(huì)，其賽前長(zhǎng)期進(jìn)行運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練，一周訓(xùn)練達(dá)6天。
正是潛藏的巨大風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)員們對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)極其重視。例如在備戰(zhàn)冬奧會(huì)期間，谷愛凌團(tuán)隊(duì)在訓(xùn)練及比賽結(jié)束后，多次前往國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)駐地尋求醫(yī)療康復(fù)治療，從而減少外訓(xùn)和外賽期間的傷病，為谷愛凌以最佳狀態(tài)參賽打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在運(yùn)動(dòng)康復(fù)的訓(xùn)練上，運(yùn)動(dòng)員們更青睞相關(guān)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)和權(quán)威的康復(fù)治療師。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)康復(fù)和被動(dòng)康復(fù)的目標(biāo)不一樣，運(yùn)動(dòng)康復(fù)屬于運(yùn)動(dòng)物理治療，需要幫助被治療的人恢復(fù)正常的運(yùn)動(dòng)生活，康復(fù)要求較高。而被動(dòng)康復(fù)是讓人回到正常的生活狀態(tài)，康復(fù)要求相對(duì)較低也更容易實(shí)現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)康復(fù)一定要由專業(yè)的醫(yī)師和治療師來幫助訓(xùn)練才能達(dá)到更優(yōu)的效果，特別是要有醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)人員。
正是基于這種需求，運(yùn)動(dòng)康復(fù)市場(chǎng)逐漸發(fā)展起來，并有愈演愈烈之勢(shì)。根據(jù)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟調(diào)研統(tǒng)計(jì)顯示，2018年涉足運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)門店數(shù)超過了100家，2020年底已經(jīng)接近400家，3年的復(fù)合增長(zhǎng)超過40%。
圖片來源：中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書
另一邊，隨著體育賽事和國(guó)民認(rèn)知度的提高，運(yùn)動(dòng)康復(fù)需求呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)：2020年我國(guó)體育鍛煉人數(shù)已達(dá)4.3億人，按10%-20%的運(yùn)動(dòng)損傷率來估算，運(yùn)動(dòng)損傷人數(shù)預(yù)計(jì)可達(dá)1億人。
需求的增長(zhǎng)和供給端的上升推動(dòng)著康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷上揚(yáng)。《中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，我國(guó)康復(fù)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2021年預(yù)估進(jìn)入千億市場(chǎng)規(guī)模。
“運(yùn)動(dòng)康復(fù)原本是一個(gè)小眾的賽道，主要服務(wù)的也是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和經(jīng)濟(jì)實(shí)力不錯(cuò)的體育愛好者。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，整個(gè)行業(yè)開始在國(guó)內(nèi)萌芽和發(fā)展?！笨祻?fù)行業(yè)投資人韓鋒表示，“諸如冬奧會(huì)等大型體育賽事的舉辦，都會(huì)為整個(gè)行業(yè)增加一次熱度，也是一次重要的出圈機(jī)會(huì)?！?/span>
趁著冬奧會(huì)的熱度，不少運(yùn)動(dòng)康復(fù)品牌開始進(jìn)行抓緊品牌營(yíng)銷。例如搶得先機(jī)在去年10月簽約谷愛凌為品牌全球形象大使的筋膜槍研發(fā)商Therabody，近期便在線上線下進(jìn)行了大量投放。而線下服務(wù)機(jī)構(gòu)方面，也展開了新一輪的拓店潮。
從主要服務(wù)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士的隱秘賽道到逐漸出圈，運(yùn)動(dòng)康復(fù)行業(yè)已經(jīng)行至何處了？
運(yùn)動(dòng)康復(fù)行業(yè)出圈， 資本紛紛入局，講出了什么新故事？
“骨科醫(yī)生的作用是51%，康復(fù)的作用是49%。但康復(fù)應(yīng)該貫穿整個(gè)治療全過程，而不是局限在手術(shù)之后，并且，規(guī)范的康復(fù)過程能讓手術(shù)的效果更好。如果術(shù)后沒有進(jìn)行科學(xué)的康復(fù)訓(xùn)練，極有可能留下后遺癥?！鼻爸袊?guó)速度滑冰和短道速滑國(guó)家隊(duì)成員王濛的康復(fù)醫(yī)生、華山醫(yī)院副院長(zhǎng)馬昕教授此前接受媒體采訪時(shí)表示。
正是在整個(gè)觀念的轉(zhuǎn)變下，人們對(duì)于康復(fù)的認(rèn)知已經(jīng)不僅僅局限于骨科，而是包括了運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)在類的整個(gè)運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域，嗅到機(jī)會(huì)的企業(yè)開始紛紛布局。企查查數(shù)據(jù)顯示，成立1到5年的運(yùn)動(dòng)康復(fù)相關(guān)企業(yè)高達(dá)4000多家。
市場(chǎng)需求的激發(fā)也吸引了資本密集入局運(yùn)動(dòng)康復(fù)行業(yè)?！斑\(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)耗材器械類企業(yè)與運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)是資本關(guān)注的重點(diǎn)，這兩年逐漸跑出了一批優(yōu)秀企業(yè)?！表n鋒表示。
根據(jù)動(dòng)脈橙數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，從2020年開始到現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，總?cè)谫Y金額逾10億元人民幣，超20家投資機(jī)構(gòu)出手。
可以看到，在一年左右融資超過兩輪的有北京天星、優(yōu)復(fù)醫(yī)療、銳健醫(yī)療、瑞朗泰科等。而從融資頻次看，B輪與C輪的企業(yè)在逐步增多，這表明運(yùn)動(dòng)康復(fù)企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入快速發(fā)展期。
在產(chǎn)業(yè)鏈的劃分上，運(yùn)動(dòng)康復(fù)行業(yè)可以分為下游的服務(wù)端和上游的運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)耗材和器械端。
在服務(wù)端，目前呈現(xiàn)的格局是公立醫(yī)院的康復(fù)科職責(zé)加強(qiáng)，民營(yíng)康復(fù)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。
“康復(fù)雖然不像急性期治療如此緊急，但它同樣應(yīng)該成為一種醫(yī)療剛需，急性期治療解決的是患者的生存問題，康復(fù)則是為了提高患者的生活質(zhì)量，只有治療與康復(fù)配套，才能讓健康真正長(zhǎng)伴?！表n鋒告訴動(dòng)脈網(wǎng)，“一個(gè)國(guó)家的康復(fù)程度，通常反映了這個(gè)國(guó)家的發(fā)達(dá)程度，這是我們國(guó)家這些年重視運(yùn)動(dòng)康復(fù)的重要原因?！?/span>
政策層面正在頻頻發(fā)文支持運(yùn)動(dòng)康復(fù)行業(yè)的發(fā)展。例如2021年12月，杭州市衛(wèi)健委和杭州市發(fā)改委印發(fā)《杭州市醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系暨醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置“十四五”規(guī)劃（杭州市區(qū)域衛(wèi)生“十四五”規(guī)劃）》的通知要求，重點(diǎn)支持市、區(qū)級(jí)康復(fù)醫(yī)院建設(shè)，推動(dòng)部分一級(jí)、二級(jí)醫(yī)院轉(zhuǎn)型為康復(fù)醫(yī)院，并要求縣（市）至少有1所縣級(jí)公立醫(yī)院設(shè)置康復(fù)醫(yī)學(xué)科。
而在更早的2014年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，鼓勵(lì)社會(huì)資本開辦康體、體質(zhì)測(cè)定和運(yùn)動(dòng)康復(fù)等各類機(jī)構(gòu)。一時(shí)之間吸引眾多專業(yè)人士加入到創(chuàng)辦康復(fù)機(jī)構(gòu)的浪潮中。
“在政策引導(dǎo)下，公立醫(yī)院越發(fā)重視康復(fù)科，民營(yíng)力量也推動(dòng)了更多機(jī)構(gòu)的建立，并為用戶們提供了形式多樣的康復(fù)服務(wù)方案?！表n鋒表示，“這給了資本更多優(yōu)質(zhì)標(biāo)的的選擇?！?/span>
在韓鋒看來，民營(yíng)專科康復(fù)機(jī)構(gòu)投資主要關(guān)注單店盈利模型、連鎖復(fù)制能力、商業(yè)模式的閉環(huán)構(gòu)建這三大維度。“標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化才能帶來更大商業(yè)想象空間?！?/span>
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)52%的運(yùn)動(dòng)康復(fù)門店為單店經(jīng)營(yíng)模式，其他為連鎖經(jīng)營(yíng)模式，目前還沒有出現(xiàn)大規(guī)模全國(guó)布局的連鎖品牌，主要是以一二線城市為主的區(qū)域型企業(yè)，且發(fā)展勢(shì)頭正猛。
例如一年獲得兩次融資的優(yōu)復(fù)醫(yī)療，從2018年7月第一家優(yōu)復(fù)連鎖康復(fù)門診試運(yùn)營(yíng)到今天，目前已擴(kuò)至5家門診，以及建立了上海第一家康復(fù)醫(yī)療中心，另有兩家正在籌建中。在業(yè)務(wù)布局上，優(yōu)復(fù)醫(yī)療于去年還推出了優(yōu)復(fù)拉伸這一子品牌，并于第一個(gè)半年開出8家拉伸門店，主要集中在上海核心商圈。
弘道運(yùn)動(dòng)康復(fù)診所目前也開了4家店和遍及全國(guó)多個(gè)城市的弘道復(fù)健工作室，主要提供骨科、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)與康復(fù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的門診、會(huì)診、手術(shù)服務(wù)、PRP（富血小板血漿）注射等服務(wù)。
冉冉運(yùn)動(dòng)康復(fù)已經(jīng)開設(shè)7家運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心，并與義烏普濟(jì)骨傷科醫(yī)院合作共同成立了運(yùn)動(dòng)康復(fù)科室，主要業(yè)務(wù)聚焦運(yùn)動(dòng)損傷、膝關(guān)節(jié)痛、頸肩腰痛、體態(tài)糾正、骨科術(shù)后、體能訓(xùn)練等。
“不過需要注意的是，對(duì)于運(yùn)動(dòng)康復(fù)企業(yè)來說，跨區(qū)域開店對(duì)人才的需求和管理要求很高，因此需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好長(zhǎng)周期發(fā)展的準(zhǔn)備。”韓鋒表示，這個(gè)過程會(huì)使企業(yè)遇到較大的不確定，因此需要做到兩點(diǎn)以保障企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
一是要差異化定位，去內(nèi)卷和同質(zhì)化，加大自身人才梯隊(duì)建設(shè)，維護(hù)好品牌形象；二是切忌盲目開店，儲(chǔ)備足夠現(xiàn)金流以應(yīng)對(duì)緊急情況，同時(shí)提高資金的使用效率，以及與更多意向投資機(jī)構(gòu)保持良好關(guān)系。
在耗材和器械端，由于行業(yè)技術(shù)壁壘高、專利技術(shù)封鎖等原因，整個(gè)細(xì)賽道仍處于進(jìn)口壟斷狀態(tài)。
“以施樂輝、銳適、強(qiáng)生和史賽克等為代表的國(guó)際巨頭長(zhǎng)期占據(jù)著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)90%以上的市場(chǎng)份額?！表n鋒表示，“運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)相關(guān)的核心醫(yī)療器械元部件，具有原創(chuàng)性的織工程和再生醫(yī)學(xué)相關(guān)產(chǎn)品是資本關(guān)注重點(diǎn)。”
例如一年獲得兩次融資的瑞朗泰科便聚焦在運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，現(xiàn)已完成了刨削刀頭和低溫等離子射頻兩大領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，全面覆蓋了運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)清理手術(shù)耗材領(lǐng)域。其中，旗下的“等離子射頻刀頭”等多個(gè)產(chǎn)品獲得NMPA注冊(cè)證。
又比如獲得數(shù)億元融資的銳健醫(yī)療圍繞運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)產(chǎn)品，構(gòu)建了一個(gè)包括自主基礎(chǔ)材料研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、工業(yè)化生產(chǎn)的生態(tài)體系，現(xiàn)已取得NMPA 6個(gè)Ⅲ類注冊(cè)證、5個(gè)Ⅱ注冊(cè)證、18種產(chǎn)品獲得CE證書。
“上游運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)產(chǎn)品的投資邏輯關(guān)注三大指標(biāo)，一是臨床價(jià)值的驗(yàn)證，二是產(chǎn)品獲批的進(jìn)度，三是團(tuán)隊(duì)的銷售推廣能力。”韓鋒表示，“后續(xù)產(chǎn)品的銷售將是這類企業(yè)能否快速突圍的重要影響因素?！?/span>
可以看到，越來越多的行業(yè)入局者在政策加持、資本助推下，正迎來一個(gè)快速發(fā)展期。
前景很美好， 但運(yùn)動(dòng)康復(fù)行業(yè)仍面臨“三座大山”
北京冬奧會(huì)過后，接下來杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等重要賽事的舉辦，仍將持續(xù)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)“出圈”，從而推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。但在這個(gè)過程中，行業(yè)還有“三座大山”需要邁過。
第一座大山是專業(yè)康復(fù)人才缺口。自2008年以來，盡管各大高校與體育學(xué)院陸續(xù)設(shè)立了運(yùn)動(dòng)康復(fù)專業(yè)，但專業(yè)人才的數(shù)量仍然無法滿足快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)高校中僅有128個(gè)康復(fù)治療學(xué)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)學(xué)相關(guān)的本科專業(yè)。對(duì)比美國(guó)的219個(gè)、日本的249個(gè)，我國(guó)差距較大。
再看碩博士學(xué)位教育方面，我國(guó)更是稀缺。在人均需求比例上，根據(jù)公開資料顯示，國(guó)內(nèi)目前具有康復(fù)治療師有技術(shù)資格的約3.6萬人，康復(fù)師密度僅為0.026‰，與國(guó)外相距甚遠(yuǎn)，因此，人才的匱乏將是限制我國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)發(fā)展的一大重要原因。
第二座大山是支付方的難題。在當(dāng)下，我國(guó)醫(yī)保在康復(fù)領(lǐng)域覆蓋率較低，僅有20余項(xiàng)，其中評(píng)定性項(xiàng)目占40%，治療性項(xiàng)目占60%，而且整體投入不高且積極性不強(qiáng)，使醫(yī)保在康復(fù)領(lǐng)域上的服務(wù)費(fèi)用相當(dāng)?shù)汀?/span>
具體而言，我國(guó)社會(huì)醫(yī)保在康復(fù)領(lǐng)域只覆蓋住院治療，不覆蓋門診，而且按項(xiàng)目付費(fèi)；而在商業(yè)保險(xiǎn)領(lǐng)域，我國(guó)有價(jià)格很高的醫(yī)療全險(xiǎn)，可以覆蓋類似于和睦家等高端醫(yī)療機(jī)構(gòu)的康復(fù)費(fèi)用，然而該險(xiǎn)種僅覆蓋少數(shù)人群，不具備普遍意義。
第三座大山是用戶認(rèn)知度仍需持續(xù)提升。用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)缺乏清晰認(rèn)知，是目前運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)無法被大眾認(rèn)可的最大原因。在國(guó)內(nèi)大眾心目中，運(yùn)動(dòng)傷病依然不是病，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)師這一職業(yè)顯得更為冷門，“我要治病”和“怎樣去恢復(fù)身體功能”之間，大多數(shù)人還是選擇了前者。
“很多人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)康復(fù)是運(yùn)動(dòng)員或者是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員才需要的康復(fù)，其實(shí)這一點(diǎn)是錯(cuò)誤的?！眱?yōu)復(fù)醫(yī)療創(chuàng)始人孫曉怡告訴動(dòng)脈網(wǎng)。
對(duì)于大多數(shù)人來說，“有傷不練，停下來就會(huì)好”是應(yīng)對(duì)傷病的主要觀念，當(dāng)人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中受傷或感到不舒服時(shí)，并不會(huì)第一時(shí)間選擇到專業(yè)的康復(fù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行治療，而是直接不參加或者等傷病緩一緩再參加，這往往會(huì)導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果?！案驹蜻€是大家對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)的概念和理念知之甚少，市場(chǎng)普及還需多花功夫，讓更多的普通民眾意識(shí)并認(rèn)可康復(fù)醫(yī)療的存在和必要性?！表n鋒表示。
因此對(duì)于國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)企業(yè)們來說，仍有較長(zhǎng)的一段路要走。在這個(gè)過程中，保持初心，不斷積淀與深耕，方會(huì)在時(shí)間的驗(yàn)證下，走到彼岸。
正如《荀子》中所言，道阻且長(zhǎng)，行則將至，行而不輟，未來可期。
文章來源：動(dòng)脈網(wǎng)
