中藥行業(yè)也需要自己的“醬香拿鐵”

資本市場(chǎng)總習(xí)慣將“酒”與“藥”放一起討論，喝酒吃藥行情多年以來(lái)也是其永遠(yuǎn)不變的旋律，更有人常常把個(gè)別藥企比作“藥中茅臺(tái)”“藥中華為”。

近兩年以來(lái)，創(chuàng)新藥步入寒潮，仿制藥發(fā)展舉步維艱，中藥行業(yè)卻一反常態(tài)的逆勢(shì)而起，似有取代創(chuàng)新藥成為資本寵兒的姿態(tài)，于是又開(kāi)始有人逐漸將某某中藥企業(yè)比作“藥中茅臺(tái)”。

可實(shí)際上，醫(yī)藥行業(yè)與生俱來(lái)的多種局限，無(wú)論是戰(zhàn)略布局、政策監(jiān)管等多方面，中藥行業(yè)與大多數(shù)消費(fèi)類(lèi)型企業(yè)都有著天壤之別。

但近來(lái)，茅臺(tái)高調(diào)與眾多品牌聯(lián)名，先有與瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”火出天際，一杯難求；緊接著又與德芙聯(lián)名推出“酒心巧克力”圈粉無(wú)數(shù)，卻隱隱給了中藥行業(yè)一些行業(yè)外的提示。

同樣是傳承千年的行業(yè)，同樣是傳承百年的企業(yè)，中藥卻仍處于轉(zhuǎn)型泥潭中，如果說(shuō)云南白藥跨界做牙膏是近幾十年里中藥企業(yè)轉(zhuǎn)型最成功的案例，那么在云南白藥一家獨(dú)大的牙膏市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)云南白藥的廣藥白云山與美晨集團(tuán)合資組建廣藥白云牙膏公司，試圖分一杯羹的場(chǎng)景，卻是大多數(shù)藥企轉(zhuǎn)型困局的真實(shí)寫(xiě)照。

那么，通過(guò)本次“醬香拿鐵”將茅臺(tái)推向熱搜的事件，中藥行業(yè)能否依葫蘆畫(huà)瓢，也推出屬于中藥行業(yè)的“醬香拿鐵”？

中藥聯(lián)名比茅臺(tái)更有“年輕人”優(yōu)勢(shì)

眾所周知，茅臺(tái)之所以一系列高調(diào)聯(lián)名，源于當(dāng)下年輕人對(duì)“茅臺(tái)”越來(lái)越不感冒，聯(lián)名瑞幸、德芙只為改變年輕人對(duì)白酒的心智。

可是，雖過(guò)程中確實(shí)收獲年輕人一大波關(guān)注，但改變年輕人對(duì)茅臺(tái)，對(duì)白酒的看法，卻并沒(méi)有想象中那么輕松，在里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)?nèi)ツ旯嫉摹赌贻p人的酒》報(bào)告顯示，當(dāng)下僅有11.2%的年輕人喜歡酒精度在30度以上的酒，而在年輕人的酒飲選擇中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。更何況，當(dāng)下年輕人生活壓力巨大之下，甚至連孩子都不敢生，更何況茅臺(tái)這樣奢侈屬性慢慢的產(chǎn)品。

與白酒行業(yè)相反，當(dāng)下的年輕對(duì)中藥卻是越來(lái)越感興趣。據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，隨著眾多慢性疾病的年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，社會(huì)20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群眾占比已高達(dá)了15.3%，繼而導(dǎo)致其對(duì)養(yǎng)生的需求也越來(lái)越大，部分年度消費(fèi)預(yù)期報(bào)告中也顯示，養(yǎng)生已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人消費(fèi)榜單的第三名，占比了31.04%，僅次于旅游與手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品。

健康生活逐漸呈現(xiàn)了年輕化趨勢(shì)，各大中藥老字號(hào)、馳名中藥廠商都在極力貼近年輕群里，不斷的嘗試新的創(chuàng)新與玩法，打破了外界對(duì)老派中藥企業(yè)的影響。

中藥奶茶、中藥蛋糕、補(bǔ)中益氣牛肉面，甚至部分看起來(lái)“不健康”的零食也因?yàn)橹兴幍募尤?，而變成了養(yǎng)生的食品，如人參熬夜水等等，真正體現(xiàn)了那句藥食同源的古話(huà)，也詮釋了年輕人“朋克養(yǎng)生”的核心觀念。

顯而易見(jiàn)，對(duì)比之下，中藥行業(yè)無(wú)需過(guò)多宣傳，在年輕群體愈發(fā)嚴(yán)重的健康焦慮下，已經(jīng)充滿(mǎn)被其青睞的動(dòng)力，相比白酒行業(yè)有著與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

中藥創(chuàng)新需要多元化，聯(lián)名或是“大膽嘗試”

自“創(chuàng)新”成為國(guó)家全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律之后，各行各業(yè)哪個(gè)不是想方設(shè)法在向“創(chuàng)新”靠攏，醫(yī)藥行業(yè)中化藥、生物藥的創(chuàng)新一片如火如荼，可中藥卻受限于更復(fù)雜的物質(zhì)基礎(chǔ)及藥理機(jī)制，以及安全性、有效性等方面的評(píng)估難以依托于嚴(yán)格的循證評(píng)價(jià)，導(dǎo)致中藥行業(yè)的創(chuàng)新程度并不能得到有效滿(mǎn)足。

可扶起中藥，真的只能是創(chuàng)新研發(fā)嗎？多元化跨界聯(lián)名是否也是出路之一？

事實(shí)上，相比創(chuàng)新，中藥行業(yè)似乎更青睞多元化發(fā)展的策略，最簡(jiǎn)單的就是跨界轉(zhuǎn)型至化藥、生物藥、食品、飲料、醫(yī)美等領(lǐng)域，最具代表性的就是云南白藥與片仔癀。

但是，無(wú)論何種轉(zhuǎn)型，仍有一個(gè)共同特點(diǎn)，即均是以自身業(yè)務(wù)為主體，屬于跨界產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)型。而對(duì)于如“醬香拿鐵”一般的聯(lián)名模式轉(zhuǎn)型卻嘗試不多。

對(duì)于后者，中藥行業(yè)中較為典型的例如東阿阿膠聯(lián)名奈雪的茶推出阿膠奶茶、王老吉聯(lián)合好利來(lái)推出養(yǎng)生蛋糕、昆中藥聯(lián)合溫氏食品推出參苓雞系列等，對(duì)于在年輕人心中建立良好印象的目的也著實(shí)有效達(dá)到了。

有沒(méi)有可能，中藥行業(yè)需要的或許并不只是技術(shù)、研究方面的創(chuàng)新，更重要的敢于打破保守思維，擁有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)等多方面的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的大膽嘗試的勇氣，聯(lián)名合作或許對(duì)產(chǎn)業(yè)直觀收入并不那么樂(lè)觀，但能改變品牌在群眾的定位，留下深刻的印象或許會(huì)為企業(yè)未來(lái)開(kāi)辟出新的發(fā)展道路，也說(shuō)不定。

箭在弦上，唯待監(jiān)管跟上

最后，雖然茅臺(tái)的聯(lián)名熱搜有為中藥行業(yè)帶來(lái)了“破圈”機(jī)遇的可能，可實(shí)際上，中藥產(chǎn)品與消費(fèi)品的結(jié)合在安全性把控方面或許仍存在不少局限性，畢竟“商品”不是“藥品”，如何監(jiān)管更是“中藥聯(lián)名”始終繞不開(kāi)的坎。

前段時(shí)間“中醫(yī)館里買(mǎi)酸梅湯”事件上了抖音熱搜，受熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，大量年輕女士去中醫(yī)館買(mǎi)酸梅湯，卻被藥房教育：“是藥三分毒、不能隨便亂喝，除非有醫(yī)生開(kāi)了方子”。從原理上來(lái)講，事實(shí)的確如此，對(duì)此也有醫(yī)學(xué)界人士站出來(lái)證明“濕氣重，舌苔厚，排便不通暢，或者胃酸過(guò)多，并不宜頻繁飲用”。

但有一點(diǎn)，酸梅湯可并非中藥館才有，大多數(shù)酸類(lèi)食品也都會(huì)加重胃酸過(guò)多的癥狀，專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)的也是不宜“頻繁”飲用，過(guò)度解讀這類(lèi)商品或藥品的副作用或許并不可取，有蹭熱度之嫌，而對(duì)于中藥聯(lián)名產(chǎn)品，只要在監(jiān)管機(jī)構(gòu)規(guī)定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)之下，聯(lián)名方能有效起到告知作用下即可。

要不然，東阿阿膠聯(lián)名奈雪的茶是否也應(yīng)該被教育“是藥三分毒”，再把說(shuō)明書(shū)上一大推禁忌癥貼上去，再給奶茶店放一個(gè)執(zhí)業(yè)醫(yī)師，檢查一個(gè)拿一杯？那請(qǐng)問(wèn)，OTC藥物還存在什么意義？所有藥品也按照處方藥模式監(jiān)管即可，還省事一點(diǎn)。

所以，中藥跨界、聯(lián)名或許在監(jiān)管層面，并不一定會(huì)受到監(jiān)管部門(mén)的各項(xiàng)刁難，鼓勵(lì)中藥行業(yè)嘗試各類(lèi)創(chuàng)新玩法也符合國(guó)家的戰(zhàn)略需求，未來(lái)可期。

總而言之，期待更多符合新時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)的創(chuàng)新中藥玩法能夠誕生，是中藥行業(yè)發(fā)展的需求之一，中藥行業(yè)也需要更多玩家能大膽嘗試，誕生更多中藥行業(yè)自己的“醬香拿鐵”！

參考資料：

1. 【與云南白藥對(duì)標(biāo)廣藥白云山也要賣(mài)牙膏】又一家中藥企業(yè)入局牙膏市場(chǎng)，2023年09月19日，東方財(cái)富網(wǎng)；

2. 中藥+奶茶，年輕人朋克養(yǎng)生引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚，2023-09-15，CRFE連鎖加盟展覽會(huì)； 

3. 跨界聯(lián)名 | 東阿阿膠X奈雪的茶聯(lián)名款“阿膠奶茶”今日上線啦！2023-02-03，東阿阿膠 

4. 攜手瑞幸，年輕人就會(huì)愛(ài)上茅臺(tái)嗎？2023-09-04  ，《中國(guó)新聞周刊》；